本研究は、高度成長期における中国の広告と広告業に焦点を当て、社会主義体制下の広告はどのような意味を持つのか、どうあるべきかという根源的な問いかけを踏まえながら、歴史的且つ実証的に広告と広告業の変遷を考察することを研究目的としている。
研究手法としては、先行研究の文献分析、比較研究、事例分析、内容分析及び面接取材などを行った。
一連の論究によって明らかになった研究成果としては、中国の広告と広告業は社会主義精神文明の建設、社会的利益の増進という政治的イデオロギーの枠内で、内部的要因である広告業自体のダイナミズムと、構造的要因である広告を取り巻く環境、政治的、経済的、社会的な変化との相互の作用によって発展してきた。さまざまな問題点をもちながらも、市場経済の発展に大きな役割を果たし、中国経済の発展に必要不可欠であるという認識を導くことができた。
The subject of the study is China's advertising and advertising industry during the period of rapid growth. With the principal question about what the advertising means and how the advertising should be under socialist system, the study attempts to identify the transition of advertising and advertising industry in China historically and empirically.
Total review of relevant thesis, the comparative study, the case study, the content analysis and interview have been carried in this study.
Finally, we find that within the political ideology framework of construction of socialist mental civilization and improvement of social benefit, China's advertising and advertising industry have developed as the result of the interplay of the internal factor- dynamism of advertising industry-and the structural factor- the environmental change of advertising caused by political, economical, and social change in China. Thus the development of the advertising industry in China plays an important role in the development of market economy in China and is indispensable for Chinese economic development, though there still various problems remain.